端午邂逅“六一”，催热消费市场

节日消费在中国市场占据重要地位，消费者在节日期间表现出更高的消费意愿和互动热情。今年端午假期与“六一”儿童节相遇，消费市场迎来传统节日经济与亲子经济的双重叠加效应，折射出消费升级背景下情感附加值对市场的撬动力。

双节礼盒创意迭出

中国数据研究中心《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》显示，2024年粽子市场总量首次突破百亿大关，达到103亿元市场规模，预计2025年将突破110亿元规模。笔者在电商平台搜索发现，今年端午礼盒市场呈现“传统+童趣”跨界特色。一些知名糕点品牌纷纷推陈出新，在包装盒上加入儿童喜爱的插画、卡通图案等元素，吸引亲子家庭选购。

前不久，永辉超市南京首家“学习胖东来”自主调改店在江北新区龙湖天街焕新开业，随着双节临近，超市也设置了端午礼盒专区。虽然不见胖东来自主品牌粽子礼盒的身影，但是五芳斋、三全等知名品牌的礼盒琳琅满目，专区还摆放粽子的使用方法小贴士，让消费者买得明白、吃得放心。

亲子游预订成热门

假期邂逅“六一”，亲子家庭成为端午旅游消费市场的主力军。途牛《2025端午出游趋势预测》（以下简称“报告”）数据显示，面对3天假期，端午团期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。

江北新区多个街道、景区也纷纷推出本地文旅体验活动，亲子半日营、一日营活动丰富多彩，内容涵盖包粽子、水田插秧等多个项目，让新区亲子家庭可以不跑远，在家门口体验劳动和实践的乐趣。

宠物经济释放新势能

除了带娃过“六一”，“它经济”同样表现亮眼。携程酒店数据显示，端午期间宠物友好酒店热度同比去年增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且相较普通酒店，宠物友好酒店平均房价溢价近30%。

在江北新区，越来越多商场加入“宠物友好”阵营，成为毛孩子家长的好去处。同时，也出现了适合养宠家庭的多样态消费场景。位于浦口区永宁街道侯冲风景区的“二狗牧场”是一家集宠物寄养、宠物游泳、露营烧烤娱乐等为一体的综合型宠物乐园，“我自己能享受大自然的宁静，还能让家里的毛孩子也摆脱束缚、自由奔跑。”宠物主李女士的体验，折射出细分市场的服务升级，这种转变也推动着节日经济从功能消费向情感消费跨越。

本报观察员 朱葛嫣然