“呆呆妹”“哭哭马”爆火 4.5万亿情绪经济正在崛起

2026年开年，两起毫无剧本的意外事件，在网络空间掀起热议浪潮。1月9日，重庆合川“呆呆妹”在自媒体上发布了一条求助视频，没想到引来上千人到场，催生了火爆全网的“刨猪汤事件”。短短几天，呆呆妹实现了粉丝从几千人到220万的跨越，更创下3天450万元的商业转化奇迹。同日，义乌产的马年玩偶“哭哭马”，本是工人缝制时把嘴角缝反的瑕疵品，商家起初还想给顾客换货，却意外走红网络，订单暴增300%。这两起事件精准契合了大众特定的情感诉求，在情绪经济的浪潮中激起了强劲回响。

万亿市场的巨大潜力与价值释放

随着消费升级与社会心态的转变，情绪经济正以高速增长态势跻身热门赛道，成为驱动经济增长的新引擎。艾媒咨询发布的《2025~2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模达27185.5亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情绪经济在满足消费者精神需求的同时，也为经济增长注入新活力，催生更多商业机遇与社会价值。

合川文旅借呆呆妹的热度，发放当地特产和景区门票，还计划打造乡村年俗旅游IP，推动了地方文旅发展；义乌厂商见状迅速调整产线加急生产哭哭马，将其从瑕疵品变为热销品，甚至计划延伸产品线，二者都把意外流量成功转化成了文旅或商业层面的实际价值。

有网友直言，过去打造爆款，要么靠产品的实用属性，要么靠内容的猎奇噱头；如今，能精准戳中大众情绪痛点、提供情感共鸣的内容或产品，更易脱颖而出，成为市场焦点。

为“心境”买单的人群画像

情绪经济是以满足消费者情绪需求为核心的新兴经济形式，核心逻辑是“情绪价值比实用功能更重要”。当人们的温饱、安全等基本需求得到满足后，愿意为能带来好心情的体验花钱，“为心境买单”的新消费习惯，直接推动了情绪经济的兴起。

Mobtech《2024年情绪经济消费人群洞察报告》揭示了情绪消费者的鲜明画像：“90后”和“00后”在情绪消费者中分别占比44%和34%，合计达78%。他们成长于物质丰裕时代，不用过多担忧生存问题，却常面临职场内卷、社交压力等困扰，还热衷数字化消费。不管是买“哭哭马”这类解压毛绒玩具、为二次元周边消费，还是充值AI陪伴应用、购买付费倾诉服务，都是他们为情绪买单的常见方式。

而在情绪消费者中，女性占比达64%。她们以购买衣服鞋子、美妆护肤品、首饰包包、香薰、文创小物等物品慰藉身心、舒缓日常压力。此外，有情感补偿需求的成年群体也是情绪经济里的主力军。有人会找玩偶修理师修补童年玩偶，借消费修补童年记忆、获得心理慰藉；还有些职场成年人会通过购买演唱会门票、短途旅行服务等，暂时脱离高压工作环境，填补情感空缺，用消费换来的体验治愈自己。

流量转化的可持续性考量

情绪价值正成为超越功能价值的核心竞争力。但意外走红的流量红利能否长久，则在于能否将情绪共鸣转化为价值闭环。呆呆妹与地方文旅结合，把乡土温情的情绪价值落地为旅游消费场景；哭哭马从单一爆款向IP系列延伸，持续挖掘“治愈解压”的情绪长尾价值。

呆呆妹的走红根植于乡土民俗，“哭哭马”的出圈源于普适的职场情绪，二者证明小众情绪也能撬动大众市场。但如何借鉴成功经验，在本土化与大众化中寻求平衡机遇，仍值得深思。

此外，情绪消费的兴起，折射出当代人普遍的情绪焦虑。这种消费虽然为人们提供了情绪宣泄的出口，却也要警惕“情绪绑架式营销”，当过度放大焦虑感来刺激消费时，反而会引发大众的抵触心理。笔者认为，只有坚守真诚底线，精准洞察消费者的情感诉求，提供真正有价值的产品与服务，才能实现商业价值与社会价值的双赢，推动情绪经济在万亿赛道上持续稳健前行。

本报观察员 杨彩红