夏日炎炎 防晒消费需要理智对待

天气转热，阳光也变得炽热而刺眼。然而，在这样的季节里，原本应该活力四溢、展示时尚魅力的城市街头，却鲜少能见到那些身着轻薄、色彩鲜艳的“辣妹穿搭”，取而代之的是“全副武装”的各种防晒服装。防晒焦虑之下，消费者和琳琅满目的防晒产品仿佛在进行一场与炎炎夏日的“较量”。

本报观察员 朱葛嫣然

防晒衣成为夏日畅销单品

近年来，在互联网的推动下，人们的防晒意识正加速提升。“我特别容易晒黑。”受访者小张说，“夏天，只要在阳光下暴露几十分钟，我就会觉得自己晒黑了一个度。”过强紫外线照射最直接的影响是皮肤逐渐变黑。这是因为紫外线引起大量黑色素沉积在表皮层中，造成永久性变黑，痕迹不易褪去。除了晒黑，强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂，尤其是人到了中年以后，紫外线会加速破坏皮肤纤维，从而加速皮肤的老化。

“现在防晒衣越做越好看，我也会把它视为我穿搭的一部分。”随着年轻人对防晒产品的深入了解与消费观念的升级，他们不再满足于单一的防晒效果，而是更加注重产品的个性化附加价值。在小红书搜索“防晒衣”相关词条，有超过283万篇笔记，115万多件商品，“防晒穿搭”“防晒衣推荐”“百搭防晒衣”“一件防晒衣多种搭配”等话题吸引众多年轻人“种草”、讨论。可见，防晒衣作为一种时尚单品，不仅具有防晒功能，还衍生出了能展现个性风格，满足年轻人对时尚和个性的追求的功能。

根据《微博年轻人群防晒趋势洞察》报告，年轻人已成为防晒消费的主力军，且更倾向于选择物理防晒方式。值得一提的是，曾经的防晒市场一边倒都是女性客户，但如今，防晒焦虑的风也终于吹到了男性。“防晒衣无需像防晒霜那样每隔几小时就进行补涂和卸妆，而且穿着就能出门，热了也方便脱，我参加户外运动的时候以及通勤路上都会穿。”95后男性受访者这样说道。

科技加持虽好，别被“花活”套路

防晒衣的主要作用是阻隔太阳紫外线的直接照射，作用和遮阳伞是一样的，防晒服装于2007年在美国首先开始流行，随后进入中国。随着防紫外线概念的火热，国家出台了一系列相关标准。

《纺织品防紫外线性能的评定》中明确规定，只有当产品的upf(即紫外线防护系数)大于40，且uva(长波紫外线)透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”。这两个条件缺一不可，这是衡量一种产品是不是“防紫外线产品”的指标，而符合标准的产品应该明确标注“upf40+”或“upf50+”以用来区分产品的防晒力。但在实际搜索过程中，记者发现，很多防晒衣品牌商家在标注upf值时存在“数值虚高”的问题，upf100、upf1000，甚至upf2000+，商家标榜自己“远超行业标准”，但是这个“标准”似乎是一种偷换概念的宣传手段。

根据彭博发布的数据，2018-2023年中国防晒品市场规模复合增长率为8.8%,超过全球行业平均增速(4.5%)。2023年中国防晒品市场规模超170亿元，占全球防晒品市场16.2%。巨大的市场潜力，让商家们使出浑身解数。除了在防晒指数上做文章，商家们还乐于使用各种“花里胡哨”的功能来吸引消费者的目光。“面料含有玻尿酸，1件顶7件”“速冰木糖醇防晒衣，告别酷热，持久冰感”“热可防晒，冷可保暖，8级驱蚊”……记者在购物app上搜索发现，部分品牌为了提高自己的搜索量及销量，开始整“花活”，玩“噱头”，推出了所谓的“黑科技”防晒衣，通过添加各种新面料、新概念来提高价格，但实际效果却难以验证。

“防晒经济”作为近年来兴起的新赛道，行业“乱卷”现象无法避免，而这种“乱卷”也引起了行业头部品牌的注意。今年4月，轻量化户外生活方式品牌、防晒衣TOP1品牌蕉下，联合艾瑞咨询发布行业首部《中国防晒衣行业标准白皮书》，蕉下从调研中消费者最为关注的防晒衣功能及体感维度出发，提炼出了防晒衣需要满足的六大核心诉求：防晒黑、不闷汗、耐穿、体感清凉、自重轻、防晒伤，并呼吁提升行业的透明度和规范性。

可以看出，防晒衣行业亟待实现精细化、科学化、理智化的市场发展，而这离不开政府、行业协会和企业共同努力，加强监管、提高产品质量、引导消费者理性消费。

防晒需适度，不为焦虑买单

无防晒不出门已经成为很多“早八打工人”的强迫症。然而，过度防晒，也是健康隐患。近日，湖南省第二人民医院脊柱外科接了一位因剧烈咳嗽导致肋骨骨折的病例，这骨折的“元凶”竟是过度防晒。

就像植物需要阳光才能茁壮成长，人类也需要。维生素D是体内钙平衡的最重要生物调节因子之一。骨细胞的增生与分化，骨基质的形成、成熟与钙化，骨质的重吸收等都离不开维生素D的参与。而通过皮肤接触日光是人类维生素D的主要来源。

要破解防晒焦虑并实现适度防晒，需要了解防晒的重要性、选择合适的防晒产品、采用多种防晒方式、注意适度防晒以及掌握防晒产品的使用技巧。对于长期在户外工作的人，或者长期暴露在高强度紫外线环境下的人，当然需要一定的防晒措施来防范皮肤被晒伤。而对于办公室人群而言，白天几乎都在室内工作，没有超长时间暴露在阳光下的机会，偶尔短暂的室外活动，无须严防死守。适度拥抱阳光，才能获得更多的自由和健康。